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紙媒悲劇新范本:《國際金融報》日報改周報

標簽 英國 中國 微信 板塊 
2014-03-10 10:50:54
來源:你我貸

難得周五的上午,早起,與老友約會喝茶劈情操。別誤會,兩個大男人,談的話題是媒體轉型。

老友近來心情頗不好。因為他所在的報紙要轉型。與剛剛關門的上海報業集團旗下的《新聞晚報》一樣,這也是一份上海官辦財經報紙,隸屬于另一家國資背景的新聞出版集團。用這份媒體自己的介紹,“是上海地區發行量最大的財經類日報,服務于上海及泛長三角地區的經營者、投資人”。

老友透露的消息讓我很震驚,“報紙要改周報,全面轉型新媒體。”

一家創刊于上個世紀80年代的日報,突然之間要改成周報,對于媒體業來說,毫無疑問是《新聞晚報》關門之后的又一個受傷害的訊號。

但這絕不是唯一。周六,另一個日報改周報消息橫空出世。《人民日報》旗下的《國際金融報》宣布改版周報。不出意外的話,明天,也就是1月6日,改版后的第一期將出街。

在《國際金融報》的電子版官網,最后一期停留在213年12月31日,周二。《國際金融報》的一位朋友對轉型表示“突然”,“我們都不知道啥時候達成的決定”。

《國際金融報》由《人民日報》社主管、人民日報社華東分社主辦。創刊于1994年1月1日,最初在合肥出版,原名《國際金融信息報》,后移師上海,1999年8月26日更名為《國際金融報》。《國際金融報》的辦報宗旨是:立足于中國及亞洲。周一至周五出對開8版。《國際金融報》的名頭很響亮,國際金融中心是上海“四個中心”建設的核心,顯然,這也是《國際金融報》的依托和目標。在英國也有張國際金融報,那是一張和老牌金融城倫敦一樣知名的報紙。

有《人民日報》的“虎皮”當大旗,在上海這個有著最強烈訴求的中國金融中心,且創刊又在《21世紀經濟報道》、《第一財經日報》、《每日經濟新聞》等財經日報之前,照理說,有足夠的空間和時間可以大展拳腳。但《國際金融報》卻像是“生不逢時”,一直不溫不火,始終徘徊在主流財經報紙陣營之外。直到機會不再,寒冬來了。

日報轉周報,最大的壓力來自于虧損。老友告訴我,他所在的那張報紙每年虧損百萬以上。對于半個身子在體制內的媒體而言,過去,虧損并不是大問題,但在上海整合報業、大刀闊斧實施改革的當口,虧損就顯得格外刺眼。

其實,這家報紙一度也曾是改革的先鋒,是全國第一家改制成企業的日報,一度還計劃納入集團上市的業務板塊。但最終上市未果。原因很多,但中宣部對媒體采編業務禁止上市肯定是其中一個重要原因。盡管這一禁令對非時政類報刊有解凍的跡象,但對于財經類涉及時政話題的媒體,仍然未獲許可。

與老友討論了日報改周報的利弊,我的結論是“揮刀自宮”。

最好的時光被政策耽擱。當傳統廣告的模式被互聯網吞噬,報紙迎來了危機。廣告流失、發行縮水,節省成本最直截了當的辦法莫過于減少發行周期,把日報改成周報,節約比重最大的印刷成本。

但這是不是最好的辦法?很難說。從新聞的屬性而言,日報與周報生產的完全是不一樣的產品,原來的團隊能否適應?讀者是否接受?

互聯網已經改變了新聞的傳播時效。從報紙的歷史演變來看,從不定期發行到周報、日報,隨著技術手段的進化,報紙發行周期呈現越來越快的節奏。沒有時效性的周報介于日報和周刊之間,本來是一種應該消失的報紙門類。

改周報節約成本的同時,受損的是新聞影響力。同時受到影響的是記者的資源積累,最終影響的還是報紙的影響力和資源。

衡量新聞影響力的標準已經變成了在互聯網上的傳播。從影響力而言,周報與日報的影響不可同日而語。微博和微信有成新聞第一現場的跡象,門戶和專業網站的自采漸成氣候,日報憑借專業記者和采訪的優勢還能勉強補充新聞細節提供價值,與之相比,可供周報發揮的空間極其有限。比較幾家財經日報和周報的同題新聞,很難看到其中有多少真正有價值的附加。所謂獨家和深度,多數時候是可遇而不可求。

正如朋友的感慨,“轉型是不是出路的出路。”在做不到增量的時候,先收縮節省成本爭取活下去,這是可以理解的做法。但一份沒有了時效性的報紙還是不是新聞紙?“自宮”會不會加速死亡?時間會給出答案。

(編輯:劉

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