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華寶興業基金經理:消費的多元化與小眾化

2014-02-19 11:44:15
來源:你我貸

隨著經濟的發展,產品的豐富,人們對消費品需求變得多元化,消費行為和消費模式也在不斷改變。這既表現在物質消費領域,更體現在精神消費領域,特別是互聯網經濟下的各種個性化的消費層出不窮。可以說,改革開放前30年,社會消費品滿足了消費者“量”的需求,未來的發展方向則是消費品的多元化和市場的細分、小眾化,即體現在消費的“質”上。

消費多元化的根源在于消費者的多元化。盡管每個消費個體都不同,但生長在同一時代的人往往受到教育、輿論、資源等多種因素的影響,體現出相似的特征和偏好。例如,在美國,被稱為“偉大的世代”(生于1901-1924)的一代人經歷了兩次大戰和大蕭條,生活節儉,關注產品的質量和價值;“嬰兒潮世代”(生于1946-1964)具備較強的獨立精神,喜歡個性化、方便便捷的產品;而“X世代”(生于1965-1974)和“Y世代”(生于1977-1994)。生在變革的年代,他們更偏愛高科技、新媒體等,類似的情況也在中國發生。由此,我們就不難理解,今年幾部有代表性的電影:有著文藝片氣息的《致青春》、創業勵志的《中國合伙人》、青春都市類的《小時代》,幾乎每一部都有較大爭議,但票房似乎都不錯。

隨著時代的變遷,原本大眾化的產品和服務也可能因為主流消費者的改變或消費偏好的改變,成為小眾化的產品。以一款十年前流行的網絡游戲《傳奇》為例,當年異常火爆,而如今隨著電腦技術的進步、游戲方式的多元化等,現在已經難覓其蹤。據統計,該款游戲現在的游戲用戶已經不足當年的1/20,但游戲廠商的收入卻幾乎持平。其背后的原因在于,當年大眾化的游戲中,有一部分“鐵桿粉絲”沉淀了下來,形成了穩定的網絡社區。這種網絡社區的“小圈子”文化,吸引著他們繼續游戲。

消費的未來在于多元化,消費品公司的未來在于產品和市場細分。我們堅信,在這種趨勢下,優質上市公司的競爭力會愈發強大,也必然會給投資者帶來豐富的回報。

機構來源:華寶興業

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